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全域流量
新零售時代專注深耕品牌升級
大環境
  • 你的消費者變了,你知道嗎?
從物質型消費向服務型消費的升級,從傳統消費向新型消費的升級-品質消費現象:“掃把”、“自行車”
近5年,掃地機器人的銷售金額增長超過30倍圖片自行車保有量3.98億。截止2017年3月,全國共享單車投放總量已超400萬輛圖片
(數據來源:阿里零售平臺)
消費者購買趨勢向品質、年輕化發展。
中國消費升級正在呈現"X"現象。"X"現象:數量的增速下降到"低區",但品質的提升"高區"。"降速增質"有望成為未來中國消費的重要特征。
社會消費品零售總額增速VS阿里品質消費指數 (數據來源:國家統計局、阿里研究院)
大變化
  • 消費平臺升級,你跟上了嗎?
全數據全鏈路的全域營銷,大大縮短了商家和消費者的距離!但是,你真的準備好了嗎!
  1. 品牌/零售商
  2. 消費者
  3. 品牌/零售商
  4. 消費者
  • ·消費者鏈路數據不完整,粒度粗糙
  • ·數據可見度低,不能持續使用
  • ·支撐不全面
  • ·數據打通消費者認知、興趣、忠誠及分享反饋的全鏈路
  • ·數據可視,可追蹤,可優化
  • ·品牌策略、品牌傳播、品牌運營全方位精細支撐
平臺玩兒的新營銷,你的店鋪會玩兒了嗎?
大機會
  • 大麥消費升級新營銷服務應運而生
賦能商家,帶動產品銷量提升和品牌升級。

內容營銷

內容策略制定、媒介采購、自媒體運營

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粉絲營銷

消費者洞察、會員體系設計、忠誠度運營

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大數據營銷

精準廣告營銷

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人工智能服務

鉆展智投,讓效果廣告更精準

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小商家:

1. 直鉆淘流量升級

2. 老客戶從0積累:微淘&微博&微信運營

3. 內容營銷擴大流量池

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中腰部商家:

1. 大數據人群廣告投放

2. 站外流量聯合切入

3. 專業粉絲運營

4. 主題內容運營

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淘品牌:

1. 品牌定位升級

2. 貨品布局規劃

3. 聯動式內容營銷

4. 忠誠度粉絲運營

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傳統品牌:

1. 老品牌煥新

2. 產品線開拓與新定位

3. 線上線下會員系統打通

4. o2o零售

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小案例
  • 內衣網紅店的爆發,千萬級銷量和品牌并行!
2016年初,廣州大麥已為內衣網紅店(蜜色之吻)達到完成銷量上的目標。2016年上半年,蜜色之吻保持固有的營銷思維和玩法無法突破流量瓶頸,呈現下降趨勢。2016年下半年卻出現淡季逆襲,大麥和蜜色之吻做了什么?

(注:文胸套裝行業旺季是3-6月,淡季是7-12月。)

原有營銷玩法VS新營銷玩法
2016上半年 2016下半年
新營銷解決方案
01產品新升級
延長內衣生命周期 拉升客單價 打造爆款梯隊 實現清庫存運作
02大數據營銷?人工智能服務
大數據挖掘鎖定內衣店人群標簽為愛曬、愛美的年輕女性,結合人工智能服務和數據營銷技術,向新客、潛客、老客、忠誠粉絲進行精準投放。
直通車 鉆展 (大數據投放) 淘寶客 無線首屏 站外流量 -騰訊廣點通 -新浪 線下戶外媒體廣告 IP授權流量
渠道
03內容營銷?粉絲營銷
以網紅孵化計劃等多主題活動提升品牌曝光度,覆蓋線上線下投放廣告,最后在微淘、微信、微博收割忠誠粉絲和高粘性用戶。
效果:營業額逆增長;粉絲增長50%;品牌展現指數翻32倍;活動效果雙11當天營業額對比日常翻15倍,對比往年增長80%;老客戶占比從5%提升到20%
  • 上萬家客戶的認可和支持
跟著行家一起玩新營銷,服務預定已火熱超募,所剩無幾!高質不高價!
yingxiao
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